美妆巨头们“晒肌肉”，新品首发全球首发

记者观察可见，科技、体验感、AI数字化，是今年进博会的美妆展区的热词。

在爱茉莉太平洋展区，集团特别展示了“皮肤多维检测仪”，仅需十分钟的皮肤测试就可全面了解个人的肌肤状态。而在资生堂展区，一台仿佛“超跑”驾驶舱的体验仪备受关注。现场专业导购告诉记者，这是加载了“4D面部老化模拟技术”的肌肤诊断体舱，多维度检测结果除了针对性成分产品的建议外，还包括有情绪肌肤的建议，比如香氛推荐。

（搭载“4D面部老化模拟技术”的美时美刻体验舱）

在欧莱雅展区，突破性成分麦色净中国首发。记者了解到，欧莱雅集团用于解决局部皮肤色素沉着的突破性专利成分，经历18年的研发，是通过121项科学研究、多重严格测试的结果。该成分创新性地可在黑色素转化为色素之前，捕捉其前体，从而抑制黑色素的合成，改善色素紊乱问题，淡化皮肤色素斑点，改善皮肤外观。

同时，全新独家颠覆性香原料提取技术OSMOBLOOM也在中国首展亮相。据悉，这项技术是欧莱雅集团与法国香水公司Cosmo International Fragrances 建立的业界首创独家合作伙伴关系，利用绿色萃取技术，突破性缔造独特天然香氛原料。这项技术不同于传统萃取技术，无需加热、冷却，不耗水，能耗低，获得的香原料提取物，闻起来与田野中的鲜花气味一模一样，是最真实、最自然的香气，实现了调香师的梦想。首次合作的项目是实现天然晚香玉的萃取。

（兰蔻展区的动态花瓣装置）

另外，欧莱雅皮肤组织工程技术平台进博首秀。事实上，40多年来，欧莱雅一直利用最先进的重建人体皮肤模型，用于生物学和皮肤学的研究，践行用动物替代方法测试产品的承诺。该平台现在已经结合了生物学、机械动力学和电学的最佳实践，创建了能模拟人类皮肤复杂性的包容性测试模型。欧莱雅正在提高化妆品行业的测试标准，同时使医疗健康产业、初创公司和研究机构都能够受益于其知识和专研的技术诀窍。

值得注意的是，在宝洁展台，欧乐B此次由全球五大研发中心协同研发，专为中国消费者牙齿敏感问题研发柔波科技，在保证清洁效果的同时维持牙刷背面微弱震感，不打牙，不震手。“新品设计的一键极简使用，更适合消费者日常使用。”展台现场演示人员说道。

记者获悉，此次推出的重磅新品iO2柔波双净刷，继续沿用独特圆头设计，360度包裹牙齿不留窝沟死角，同时搭配新升级柔波科技和臻护刷头，专为敏感牙和电动牙刷新手设计，温和震频，护龈更养龈。自动控压系统，帮助用户以最合适的力度把牙刷得干净安心，一周显著改善口腔健康态。

宝洁大中华区口腔护理事业部总裁Amy Alt向记者透露，未来在中国市场，口腔品类空间有着非常大的潜力和机会。

同样专注专研中国消费者需求，飞利浦全球首发鹅卵石便携电动剃须刀，百元单品浓缩了千元高端产品独有的“微提切”净剃科技，专为中国消费者创新研发，适应多元出行场景，助力随时随地重返年轻状态。此次进博，飞利浦个护就展示了其今年新推出的“以旧换新”项目，在这一项目中，消费者通过将符合要求的飞利浦口腔健康、男士理容及美姿个护主品旧机交由品牌回收，即可兑换优惠券以享受新机购买折扣，以更高性价比体验最新产品。

飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧表示：“作为飞利浦全球第二大市场，中国消费者的健康需求变化一直是我们的关注重点。依托集团尖端医疗技术背景，飞利浦健康生活事业群在男士理容、口腔健康和美姿个护领域持续创新，覆盖多元生活场景，满足不同人群的健康管理需求。”

奢侈品、时装行业新风向，致力于可持续发展

记者留意到，可持续发展的方向与理念，可谓贯穿整个时尚行业，包括奢侈品与时装领域。

踩点开云集团展区，记者发现其将循环再生元素融入展馆细节。据了解，开放区域展台以PEELSPHERE研发的全植物生命周期系列皮革替代传统皮革材料，其原料来自咖啡残渣与生物基聚酯结合。其中，“云匠阁”操作台采用的陶瓷再生砖则由祎设计（Yi Design）以回收的陶瓷废料制成。开云馆外墙则将继续用于第八届进博会开云馆，通过建材的100%重复使用，进一步优化循环利用的生命周期解决方案。

（开云集团展区）

“今年是Burberry博柏利连续第四年参展。”品牌相关负责人向记者透露，本次部分进博会展台搭建装置后续会在国内其他城市的限时精品店中再利用。致力于减少环境影响，通过使用更多可持续来源的材料和包装。亮点之一是含可持续材料围巾。现场展示了选用羊毛、羊绒和 Brewed Protein™纤维打造、于意大利工坊悉心纺就的围巾。Brewed Protein™是一种通过植物基可再生成分发酵制成的实验室培育材料。

值得一提的是，致力于打造“LifeWear=Sustainability”新型服装产业的优衣库。记者了解到，其每年制造超千万件使用再生面料的可持续服装，例如指定款大身采用100%再生面料的摇粒绒、指定款采用20%再生材料作为填充物的PUFFTECH空气棉服。

数据显示，推动进博会同款好物从“四叶草”走向国内“大市场”，优衣库将约千平米展台的沉浸式体验“数字化”，让全国各地消费者可以随时随地在手机上“云游进博会”；同时在优衣库抖音官方旗舰店及天猫官方旗舰店官方账号，开启多场展台活动现场直播，以生动有趣的数字化方式，让数百万消费者共襄进博盛会。此外，联动优衣库11.11狂欢购活动，将进博会好物从展台扩展至全国920多家门店。

（现场超大羽绒服的装置成为“打卡”热点）

时尚行业观察：更深层次的文化融合，正通过强化的沉浸式互动观展实现

首先，趁着中法建交60年的契机，奢侈品美妆艺术与文化的融合，正通过强化互动性的展区获得更深层次的传播。

记者在今年欧莱雅主站台设计中看到，其融入中法两国标志性美学元素，打造博物馆式的沉浸观展体验。在三大展区钟分设十个体验馆，全方位展示香水、护肤、彩妆、护肤领域的最新成果。推动多元包容、开放式创新、可持续发展与文化交流邓方面的创新实践。更带来集团首个“香氛的艺术与科学”展览，中国进博会也是该展首次在法国以外的地区揭开帷幕。

今年进博会，爱茉莉太平洋设计的“阿丽达Arita字体”作为集团文化资产，首次在进博会现场亮相。作为韩国首个开发中文字体的企业，爱茉莉太平洋致力于向中国传递“努力与社会共享美丽的文化，实践分享之价值”的美好愿景。

（爱茉莉太平洋创新研发去与阿丽达展区）

第二个重点是，“高端”成了此次亮相进博会的多个新品牌的共同标签，头部美妆集团正在积极将旗下高端品牌引入中国。高端乃至高奢新品的集中亮相也成为今年进博会的一大趋势。

美妆业界资深人士表示，在整个美妆行业加速进入深度调整期，作为行至第七届的国家级展会，进博会不仅仅是国际美妆集团单纯展示前沿创新和公司理念的“秀场”，更大程度上，是各家以此为契机向外界传达信心，发布下一步战略的重要舞台。

记者还留意到，除开进一步拓充高端线产品，功效护肤领域依旧是国际企业的“主攻方向”。抗老更成为整个护肤赛道的核心战场。各家企业在抗老科技领域的基础研究仍在不断升级迭代。其中，炎症性衰老、衰老同化、毛细淋巴管退化等最新的衰老机制也在此次进博会中亮相，分析师普遍认为，各家企业正在积极打造更具差异性的抗老技术路线。

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